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据初步统计,由于市场开放,2013年美国市场上的电子书已占图书总销量的30%,在英国市场占比约为20%。乐观估计,到2017年美英图书市场电子书的份额将达到50%。相比而言,中国电子书市场才刚起步

在日前举行的当当网图书年中媒体沟通会上,当当网副总裁阚敏宣布,今年上半年,当当网图书品类半年销售首次突破1亿册,达到1.6亿册,销售额同比增长超过了40%。同时,当当网在平台化运作、数字书、无线销售等领域全线发力,图书线上市场的份额逼近50%。

“目前,我们认为电子书还未对纸书形成冲击,两者仍是互补状态,电子书对纸书有营销促进作用,当当30%的用户既买电子书也买纸书。”阚敏接受《经济日报》记者采访时表示。

中国新闻出版研究院的全国国民阅读调查结果印证了这一观点。调查显示,有数字化阅读行为的成年人中超过九成为49周岁以下人群,纸质读物阅读仍是六成以上国民倾向的阅读方式,有7.1%的数字阅读接触者在读完电子书后还会购买该书的纸质版。

调查同时也显示,2013年我国成年国民电子书阅读率为19.2%,同比上升了2.2个百分点。对此,阚敏表示,“今后电子书势必影响纸书,如果不做电子书,三五年内必走下坡路,我们做好准备了。”

如今,地铁里、飞机上,看电子书的人越来越多。“现在的电子书阅读器页面做得跟纸张很像,不伤眼。而且电子书轻,下载内容也很便宜,用着方便。”经常出差的某广告公司职员张晶晶告诉记者。

而用手机看电子书的更是大有人在。许多图书馆都推出了电子书借阅业务,只需用手机在电子借阅机上扫一扫,就能把图书免费下载到手机上,离线存储,随扫随读。

随着阅读习惯的改变,中国电子书市场成长势头迅猛。据统计,2012年中国电子书市场规模为31亿元,2013年增长至60亿元,今年有望攀升至100亿元。

电子书阅读终端的竞争已经比较充分。8月初,索尼宣布退出电子书阅读器市场,一个重要的原因就是亚马逊Kindle“低价+内容服务付费”模式的竞争。对于价格已经十分优惠的电子书阅读器来说,内容将成为后期竞争的重要因素。

“尽管电子书下载价格很便宜,但利润率却比纸书高。”阚敏坦言。因此,在内容方面,看好电子书市场的不仅是当当。今年以来,各商家纷纷加大了电子书市场的开发力度。亚马逊力推Kindle Paperwhite,精心打造的Kindle悦读屋7月在成都亮相,并将在全国巡展;小米在收购了多看阅读后,又在小米商店中开辟了小米书城,希望电子书销售成为其内容增值服务的新亮点;京东、苏宁易购等电商则扩容电子书频道,加强和图书出版机构的合作,打造自身的内容差异化优势。

“目前当当并不看重电子书的销售数量,而是顾客数量和活跃度。”阚敏介绍说,当当电子书的客户数一直保持月环比30%的增长速度,我们希望3至5年内能做到电子书市场第一。

据初步统计,由于市场开放,2013年美国市场上的电子书已占图书总销量的30%,在英国市场占比约为20%。乐观估计,到2017年美英图书市场电子书的份额将达到50%。

相比而言,中国电子书市场才刚起步。中国新闻出版研究院的调查显示,15%的国民倾向于“网络在线阅读”,15.6%的国民倾向于“手机阅读”,2.4%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”,1%的国民习惯“从网上下载并打印下来阅读”,而66%的成年国民仍更倾向于“拿一本纸质图书阅读”。显然,在终端优化和内容丰富的共同努力下,电子书市场还有非常大的发展空间。

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  • 类型:手机应用
  • 更新:2019-10-11
  • 大小:27.00M
  • 语言:简体中文

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